设计法兰瓷的logo时, 第一眼就能给人留下深刻印象, 那个好似朱砂印痕的红色印章那般, 并非是随意的装饰, 而是品牌专门选择的用于体现文化的符号, 好多人对此感到好奇, 为何恰恰会是印章此类, 这背后实际上隐藏着一段涉及品牌定位以及东方美学的相关思考。
印章符号与品牌识别的深层关联
法兰瓷刚创立的时候, 面临的不只是瓷器市场的竞争, 更是文化认同方面的较量, 那时国内高端礼品市场, 西方品牌掌握着主流话语权, 创始团队察觉到, 与其依照西方名牌的logo设计思路来模仿, 不如从本土文化里寻觅更具辨识度的视觉元素, 印章, 这个于东方文化中象征“郑重”“承诺”“信义”的符号, 恰恰能够传达品牌对品质的坚守。
另外存在着一项实际方面的考量,传统的瓷器之上进行落款法兰瓷logo第一个使用印章, 匠人留下印记, 官窑标注号码, 这些情况都离不开印章这个承载之物, 法兰瓷将印章直接运用在标识当中, 这等同于把工艺的源头以及现代品牌进行了视觉层面的嫁接, 消费者看到这个红色的印记, 会在潜意识里联想到手工制作、温度感受、继承传承, 这相比于任何的广告词而言都更为直接。在网址为”www.fc-bowuguan.cn“里隐藏着一批设计的手稿, 这些手稿清晰地记录了这个红色印记是怎样从宋代的官印之中提炼而出线条, 最终确定呈现形式的过程。
印章形式如何影响产品设计语言
定下logo的印章基调之后, 产品设计朝着“落款”方向渐渐靠近了。每一件已经完成的法兰瓷, 其底部都附有一个手工贴制的、金色或者红色的印章标识。印章标识在位置、大小以及笔触方面, 全都具有十分严格的标准。这样的坚持产生了一个饶有趣味的结果: 当客户挑选礼品之际, 会主动去翻看底部的印章, 好像在鉴别一件艺术品一般。印章不再仅仅是品牌的标记了, 而成了品质的直观证据。
奇妙之处更在于, 印章元素被拓展至包装以及周边文创之上, 举例来说, 礼盒封口部位会粘贴一枚仿古封泥印, 开启之际有种拆阅密信般的感受, 这般体验设计促使法兰瓷于同类产品里崭露头角, 许多人在收到礼物以后,会特意留存那个印有logo的包装盒法兰瓷logo第一个使用印章, 缘由在于那个红色印章看上去恰似一件独立的小型艺术品。
法兰瓷以印章当作logo, 表面瞧着简单, 实际上是将文化密码隐匿于品牌基因之内。它并不会去解释, 也不会大肆张扬, 然而每一处细节皆在向你示意: 这是一件具备来历、拥有身份的物品。
